「請上網搜尋：XXX」 關鍵字電視廣告效用高？ （台北訊
在這類型電視廣告紛紛湧現的同時，不禁讓人好奇到底有多少人上網時，還會記起那些電視廣告，甚至搜尋廣告中指定的關鍵字呢？這看似完美的媒體整合式行銷，究竟吸引了哪些族群呢？
根據動腦雜誌協同tns模範市場研究公司，透過EmailCash的網路調查結果發現，目前台灣13~64歲的網路族群中，有八成的網友曾經看過這種「關鍵字電視廣告」，但多數網友看過就算了，並沒有特殊的感覺。真的會想照著電視廣告所指示，上網搜尋關鍵字的網友僅佔24%。其中，16%的網友是搜尋電視廣告中的指定關鍵字，其他8%的網友則是搜尋廣告品牌或是與產品有關的字串。 目前關鍵字電視廣告曝光率相當高，涵蓋的產品範圍也相當廣泛（包括：金融服務、房仲服務、 究竟關鍵字廣告吸引了哪些族群實際上網點閱呢？調查結果發現，實際因為電視廣告而在網上進行搜尋的網友中，以25~34歲的網友佔大多數，有33%集中在25~34歲的年齡層，其次，有25%是15~24歲的青少年族群，也有22%是35~44歲的網友，45歲以上的中年族群受關鍵字電視廣告的影響相對較低。而性別對於上網搜尋關鍵字資訊的行為並無顯著的影響。 行銷者目前應該思考的是，到底該推出怎麼樣形式的關鍵字廣告，才能有效吸引更多的網友上網點閱關鍵字廣告或網站呢？根據這次的調查結果，有四分之一的網友表示除非對廣告商品很有興趣，不然不會因為特別的廣告形式而提升其上網搜尋相關資訊的意願。然而，對於有意願上網搜尋關鍵字的網友來說，在廣告中揭露網站「有抽獎、提供贈品或優惠活動」的廣告，或是一些「故事性」的廣告，例如：故事結局未定，或請網友上網看故事結局，甚至邀請網友上網投票決定故事結局的廣告，對他們都有一定的吸引力，有機會把他們由電視前的沙發上拉到電腦螢幕前。如果採取直接的方式來提示關鍵字，包括：只放上搜尋列，或用旁白反覆提醒指定關鍵字的廣告手法，對於網友的吸引力都不高。 tns進一步發現，15~24歲年輕族群對「故事型互動性廣告」的廣告特別感興趣，有43%的年輕族群表示，「故事型互動性廣告」是較能吸引她們搜尋指定關鍵字的廣告形式，相較於其他年齡層高出許多。這對於目標客層設定為年輕網友的行銷者而言，將是一個可以多加琢磨的方向。 tns專案市調處研究員張茂葳指出，在決定採用電視廣告與網站的整合行銷方式前，必須先謹慎考慮目標族群是否和上網族群一致，然後推出有效吸引目標族群的廣告內容，才能精準、有效率的發揮預算效果，達到電視廣告、網路活動雙效行銷下最大的效益。 編輯說明： 本調查是tns模範市場研究顧問公司於 關於動腦： 動腦數位平台整合了Brain.com、動腦每日報、動腦雜誌，定期與專業的市場調查公司合作，為廣告傳播圈找出各種市場商機，及消費者內心的需求。這項調查每週更新一次，歡迎各媒體運用。 動腦Brain.com｜行銷．廣告．傳播．創意數位平台www.brain.com.tw 如有任何問題，歡迎E-mail至askbrain@brain.com.tw 關於台灣EmailCash： 「EmailCash台灣電子郵件市調網」源自於澳洲，目前會員數約30萬，為台灣目前最大的會員獎勵網站，創新並成功的結合公司、廠商及會員的三贏模式，無論是網路問卷、電子郵件廣告、或是特約商家拆帳，EmailCash都會將由市調、廣告、及購物所得到的收入，以利益共享的方式回饋給會員，回饋方式是以EmailCash專屬的虛擬貨幣「e元」支付給會員，當會員累積到一定數量的e元時，除了參與e元競標外，亦可拿來兌換現金或獎品。如此創新的網路模式不但讓創辦人 關於tns： tns 為一全球性集團，專長於市場資訊與消費者洞察。我們的目標是成為全球市場資訊的領導者，提供具有附加價值的資訊與洞察，以協助客戶做出更有效的決策。身處產業的領導者之一，tns分佈70餘國，全體員工致力於提供全球的跨國公司及本地客戶創新的思維與最佳的服務。tns與客戶發展夥伴關係，滿足客戶的需要，確保客戶能獲得高品質的資訊、分析及遠見。 結合產業的深度了解，以及在零售市場及消費者研究洞察、利害關係人管理研究、新產品開發研究、品牌暨廣告研究等領域的世界級專業，tns為全球領先的專案市調與研究分析供應商。tns同時也是全球消費者指數研究、媒體研究以及網路／電視／廣播視聽率調查服務的主要供應商。 TNS is the sixth sense
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